De foodindustrie heeft geen mensenprobleem, maar een imagoprobleem
De Nederlandse foodindustrie is een van de grootste banenmotoren van het land. De sector levert bijna een vijfde van de totale industriële productiewaarde én biedt werk aan meer dan een half miljoen mensen. Toch staat het bekend als een bedrijfstak waarin mensen niet graag aan de slag gaan. Dat imagoprobleem remt de sector in haar ontwikkeling. AB Werkt vindt het tijd dat de foodindustrie het positieve imago krijgt dat ze verdient.
Uit de Monitor Levensmiddelenindustrie 2024 blijkt dat de arbeidskrapte allesbehalve voorbij is. Begin 2024 stonden er meer dan 5.000 vacatures open. Ondanks een lichte daling ten opzichte van de piekjaren blijft de vraag naar personeel uitzonderlijk hoog. Vooral bedrijven die willen opschalen, merken hoe lastig het is om teams volledig bezet te krijgen. Wie vooruit wil, heeft mensen nodig om dat mogelijk te maken.
Kloof tussen beeld en realiteit
Steeds minder mensen kiezen voor productiewerk. Dat werk is in werkelijkheid niet onaantrekkelijk, maar het beeld ervan klopt vaak niet. Het imago blijft hangen in ‘zwaar, eentonig en ouderwets bandwerk’, terwijl moderne productielijnen juist slim, veilig en geautomatiseerd zijn. Operators werken met hightech systemen, kwaliteitscontroles zijn professioneler dan ooit en doorgroeipaden in fabrieken zijn helder. Het probleem? Dat verhaal bereikt potentiële medewerkers nauwelijks.
Waar de foodsector terrein verliest
De krapte raakt vrijwel alle branches, maar sommige sectoren spelen veel beter in op hun zichtbaarheid. Logistiek, zorg, Defensie: ze zetten sterke campagnes in met herkenbare, aantrekkelijke boodschappen. De foodindustrie moet opboksen tegen branches die online én offline nadrukkelijk aanwezig zijn. Een generieke vacaturetekst werkt niet meer als de kandidaten schaars zijn. Bedrijven in de levensmiddelenindustrie hebben een verhaal nodig dat mensen raakt én overtuigt, sectorbreed.
De werkvloer overtuigt wél
Als regionale marktleider in de foodsector ziet AB Werkt dagelijks wat er gebeurt wanneer kandidaten wél kennismaken met de werkvloer. Twijfel kan dan omslaan in enthousiasme als ze de impact van hun werk zien. De stabiliteit van het werk en de moderne technieken die gebruikt worden, verrassen mensen positief.
Het verouderde imago en de echte ervaring liggen dus mijlenver uit elkaar. Juist daarom werkt AB Werkt met ervaringsverhalen: medewerkers die zelf vertellen wat hun werk mooi maakt. De foodsector draait op vakmanschap en draagt bij aan iets dat altijd nodig blijft: de productie van ons dagelijks voedsel. Daarmee is het betekenisvol, toekomstbestendig en stabiel werk. Dát is het verhaal dat we moeten vertellen.
Win-wincampagne voor de industrie
Met de wervingscampagne voor de foodsector laat AB Werkt samen met nieuwe leden zien hoe het werk er écht uitziet. Hun medewerkers en producten krijgen een plek in onze communicatie, waardoor het beeld van de sector completer en positiever wordt. Dat helpt om meer kandidaten te bereiken en beter te informeren. Zo versterkt de campagne zowel het werkgeversimago van leden als de werving die AB Werkt uitvoert. Een echte win-win.
